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新兴体育消费人群增加体育行业未来十年如何制定发展之

作者:ag视讯-ag真人游戏平台-ag亚游官网    发布时间:2020-02-14 18:29:57    来源:ag视讯-ag真人游戏平台-ag亚游官网    浏览:33

  原标题:新兴体育消费人群增加,体育行业未来十年如何制定发展之路?

  随着国际交往的扩大,体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志,也成为国家间外交及文化交流的重要手段。同时,全面健身运动的普及,体育,在国人心中已从一份情结变成了一个社会符号。

  大数据显示,2018年中国境内举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场。全国马拉松累计参赛人次583万。规模赛事数量相比2017年的1102场增加了43.46%。WTA国际女子网球协会宜布2019-2028年的WTA年终总决赛都将在深圳举行; FIBA第二届国际篮联篮球世界杯将于2019年8月在国内八个城市举行。

  这些数据及赛事预告表明,我国体育事业日益壮大。更意味着,体育不单单是一项专业的竞技活动,体育早已“飞入寻常百姓家”,成为一种生活方式,一种教育手段,一种精神载体,成为国民生活中必要的组成部分。

  同时,伴随国家经济结构转型与产业升级,体育产业作为新兴国家发展战略,也承载着实现“两个百年”奋斗目标,实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要历史使命。从2014年的国发46号文、2016年的《体育发展“十三五”规划》、《全民健身计划(2016-2020)》到2017年的《体育产业发展“十三五”规划》,一系列政策文件的出台,为中国体育产业的蓬勃发展打开了历史性的机遇之门。

  1. 体育消费人群增量空间之一——女性体育人群

  我国女性体育人群,正在发生明显的规模增长。女性们不仅开始积极参与到体育运动当中,并且还带有明显的体育消费潜力。

  根据2018年12月易观千帆调查数据得知:室内健身运动(KEEP)及室外有氧运动(悦动圈跑步),两种类型的在线体育平台内女性用户规模,在2018年的1-8月份当中都发生了一个明显的提升。随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加,可以预见的是:女性将会在未来体育人群中占据更加重要的地位。

  并且从2017/18两年的双十一数据对比可以看出:一年内,我国女性体育人群在体育消费上有明显的增长趋势。因此体育行业厂商在未来要时刻关注女性体育人群的增长,另一方面,也需要优化产品,不断满足女性体育消费的需求。

  因此,女性体育人群是体育消费人群中不容忽视的新兴群体之一。

  2. 体育消费人群增量空间之二——小众体育爱好者

  小众体育项目在中国风头渐起。并且,收入水平越高越爱冷门运动。一些拥有着更高消费、收入水平的体育人群已经不甘于热门大众运动了,而将目光放在了一些小众爱好上。小众体育即玩家少,观众少的体育运动,消费门槛高。小众体育的包括潜水、越野、赛车和马术等项目。随着互联网的普及,国内中产阶级崛起,中国消费市场受到小众体育相关企业的空前关注,小众体育项目也逐步走进大众视野。目前在中国已经有148 家潜水俱乐部和度假村。

  2016 年体育旅游专项政策相继推出,目标到 2020 年将在全国建成100 个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成 100 家国家级体育旅游示范基地,推出100 项体育旅游精品赛事,体育旅游总人数达到 10 亿人次,占旅游总人数的 15%,体 与旅游总消费规模突破 1 万亿元。这也意味着“小众体育+旅游”即将崛起,消费观念转变,消费升级将是大势所趋。

  因此,企业应紧跟小众体育爱好者日益增长的浪潮,开发新兴体育项目,满足消费者的需求。

  3. 体育消费人群增量空间之三——中生代体育消费人群

  26-35岁的中生代群体是体育消费的“担当”。

  企业根据他们的体育消费偏好和特点来调整自身的发展策略以及提前布局,可以在未来收获稳定的体育消费市场。

  根据京东平台中体育用品消费的公开数据来看,目前26岁到35岁的人群占比达到了51%。这也折射出了当下我国体育消费的主力人群情况。这一年龄段的人群的事业和家庭基本进入稳定阶段,实际财富支配能力较强,在体育消费上一是具有很强的自主选择能力,二是拥有着高出其他年龄段人群的消费能力。并且预计一直到2025年左右,这一年龄段的体育人群依然会在体育消费市场当中占据相当高的份额。

  同时,从易观千帆调查数据总结得知,中生代体育消费人群更注重体育用品或服务的“实用性及功能性”。这一数据为体育行业企业的发展提供了重要的参考依据。

  未来,体育行业的领导者应密切关注这三类人群在体育运动上的需求,以及他们在运动项目上的偏好变化,来提前布局这一部分人群在未来的运动需求。提高企业产品优势,针对不同群体制定不同的服务方案,或许可以在未来收获十分稳定的收入。返回搜狐,查看更多

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